Trademark Indonesia: Memudahkan Kinerja Bisnis

Banyak pemilik bisnis merasa bahwa branding mereka selesai ketika tinta logo mengering, tetapi branding adalah tentang pesannya dan juga simbolnya (jika tidak lebih). Jadi, apa kehebohan tentang pencitraan merek, dan dapatkah merek Anda lulus uji “rasa”?

Pertama, apakah perusahaan Anda benar-benar bermerek? Apakah orang-orang bersedia membayar lebih untuk produk atau layanan Anda daripada trademark indonesia orang lain? Jika demikian, Anda sudah dicap. Merek, seperti taman; Namun, perlu dijaga. Namun, tidak seperti taman, Anda dapat memiliki nama, tanda, simbol, maskot, atau logo terbaik di dunia, tetapi jika tidak ada yang tahu, bagaimana Anda akan menghasilkan uang?

Jadi, bagaimana Anda memberi merek pada merek Anda? “Internet”, bukan? Bagaimanapun, jalan raya dunia maya menghubungkan kita ke dunia. Nah, Internet dapat membangun merek secara instan, tidak diragukan lagi. Atau Internet dapat meruntuhkan merek dalam nanodetik … secara harfiah. Tesnya, kemudian, adalah apakah merek Anda dapat bertahan dengan cara yang positif. Jadi, apa yang membuat sebuah merek melekat? Mari kita lihat tiga cara berikut untuk mendapatkan daya tahan:

* UVP

* Dampak emosional

* Kesan Awal

UVP / USP

UVP adalah Unique Value Proposition Anda (alias USP, atau Unique Sales Proposition), yang membedakan produk atau layanan Anda dari pesaing. Sederhananya: Apa yang Anda tawarkan yang tidak ditawarkan pesaing Anda? Banyak pemilik bisnis membuat kesalahan dengan menganggap nilai adalah mendiskontokan harga daripada menambah nilai. Nilai tambah bisa sesederhana memperhatikan pelanggan utama Anda! Tahukah Anda bahwa 68% pelanggan tidak membeli dari perusahaan karena dianggap tidak peduli. Iya! Ketidakpedulian yang dirasakan. Dengan kata lain, mereka mengira Anda tidak peduli!

Dampak Emosional

Untuk mengembangkan merek atau bahkan menguji merek Anda saat ini, coba uraikan merek Anda dengan detail sensorik. Orang adalah pembeli emosional, tetapi mereka juga pendidik sensorik. Mereka merasakan, menyentuh, mencium, melihat, dan mendengar, dan membuat banyak keputusan tentang reaksi mereka terhadap sesuatu melalui pengalaman indrawi. Bagaimana produk atau layanan Anda:

* Rasa? (Pikirkan “Sukses yang manis!”)

* Merasa? (Pikirkan “Semangat!”)

* Bau? (Pikirkan “Semuanya masuk akal, sekarang.”)

* Lihat? (Pikirkan “Terlihat lebih bahagia!”)

* Suara? (Ihink “Whoohooo! Keuntungan melonjak!”)

Bagi beberapa orang, ini akan menjadi latihan yang menyenangkan. Bagi orang lain, itu akan menyiksa. Dan ketika mencoba untuk melihat produk atau layanan Anda dengan cara ini mungkin terasa asing bagi Anda, saya tetap mendorong Anda untuk mencoba menguraikan produk atau layanan Anda dengan detail sensorik dengan cara yang akan berbicara kepada audiens yang Anda tuju dalam materi pemasaran Anda.

Jelas reaksi sensorik positif adalah apa yang ingin kita proyeksikan. Negatif adalah apa yang ingin kita hindari! (Mari kita tinggalkan itu untuk pesaing kita!)

* Rasa – Rasa apa yang akan diambil pasar yang Anda tuju dengan menggunakan produk atau layanan Anda?

Positif: Manis! Pedas! Zesty! Panas! Menggiurkan! Menggoda! Mengundang! Menarik!

Negatif: Pahit! Keras! Soured! Tidak menyenangkan! Mereka tidak seksi! Rasa tidak enak di mulutku!

* Feel: Bagaimana produk atau layanan Anda akan membuat mereka merasa?

Positif: Puas! Terpenuhi! Berani! Lega! Senang! Berhadiah! Percaya diri! Bermartabat! Berhasil!

Negatif: Persetan! Kecewa! Tidak sesuai! Bohong! Curang! Dirampok!

* Bau: Aroma apa (atau rasa jika Anda suka bercanda dengan kata-kata) yang akan diterima pasar yang Anda tuju?

Positif: Memikat! Menawan! Menarik! Mengungkap! Manis!

(“Sense” lainnya) Cerdas! Keputusan yang bagus! Pilihan tepat! Masuk akal! Cemerlang! Tanggap!

Negatif: Bau! Busuk! Skunked! Mematikan! Pangkat! Sepa!

(“Sense” lainnya) Bodoh! Ide buruk! Pilihan yang buruk! Tidak akan pernah membuat kesalahan itu lagi!

* Lihat: Secara visual, apa yang akan dilihat oleh pasar yang Anda tuju?

Positif: Mengundang! Menarik secara visual! Menarik! Menangkap mataku! Terlihat bagus! Betapa bedanya! Sangat jelas!

Negatif: Apakah mereka membutuhkan kacamata? Kesepakatan buruk! Jelas seperti lumpur!

* Suara / Nada: Dengarkan baik-baik. Pesan apa yang akan diberikan oleh produk atau layanan Anda kepada mereka? Bagaimana Anda mengungkapkan pesan itu? Apa nada bicaramu? (Ramah? Meyakinkan? Percaya diri? Menarik? Mendidik?)

Positif: Mendesis! Aku mendengarmu! Kedengarannya menjanjikan! Terdengar bagus untukku! Dengar dengar! Saya suka suaranya!

Negatif: Kedengarannya mengerikan! Sangat buruk! Kedengarannya terlalu bagus untuk jadi kenyataan! Ya benar! Kamu pasti bercanda? Tidak mungkin!

Saya yakin Anda dapat mengisi lebih banyak sampel untuk positif dan negatif untuk setiap detail sensorik.

Kesan Awal:

Untuk branding perusahaan, tentu saja elemen spesifik berlaku yang membantu “merek” produk atau layanan Anda di benak dan hati pasar yang Anda tuju. Ini termasuk:

* Konsistensi warna dan font – Bagaimana pasar yang Anda tuju langsung mengenali Anda?

* Logo, spanduk, maskot – Bagaimana logo, spanduk, dan / atau maskot Anda menyampaikan pesan Anda melampaui kata-kata tertulis?

* Unique Value Proposition (atau USP: Unique Sales Proposition) – Seberapa jelaskah Anda tentang apa yang membedakan Anda dari pesaing? Apakah pesan itu disampaikan secara konsisten ke seluruh jejaring sosial Anda? Ini tidak bisa hanya sekedar bicara. Tindakan dan / atau hasil apa yang membuktikan klaim Anda?

* Komunitas – Bagaimana Anda memposisikan diri Anda dalam komunitas Anda? Dalam hal apa Anda berharga bagi komunitas Anda?

Mencari tahu cara meraih pasar yang Anda tuju bisa jadi rumit. Ini lucu, sungguh, karena perusahaan seperti Bush’s Baked Beans memuji UVP mereka sebagai “resep rahasia keluarga” yang bahkan Duke, si anjing tahu tentang, dan kita, sebagai konsumen, percaya padanya. Mengapa? Pertama, kita suka rahasia, dua, kita suka anjing, dan tiga, kacang itu rasanya enak. (Seorang kolega mengatakan kacang ibunya terasa seperti itu. Itu adalah molase. Nah! Rahasianya sudah terungkap!)

Branding adalah proposisi dua arah. Di satu sisi, ini secara efektif membakar citra Anda ke dalam pikiran dan hati pasar yang Anda tuju. Di sisi lain, ini dengan mahir menavigasi jaringan media sosial, mengintegrasikan Facebook, LinkedIn, Twitter, dan tempat media sosial lainnya ke dalam upaya branding Anda. Putuskan, misalnya, bagaimana Anda akan memetakan upaya branding Anda untuk dampak dan visibilitas dan jika Anda membutuhkan bantuan, dapatkan!

Pelatih Bisnis membantu pemilik bisnis di bidang implementasi sistem, memproses arus kas, memimpin, membangun tim, pemasaran, kepemimpinan, dan manajemen. Agensi seperti HubSpot menawarkan bisnis solusi pemasaran lengkap; blogging, analytics, media sosial, email, dan otomatisasi.

Sebagai penutup, merek berasal dari kata Norse brandt, yang berarti “membakar”. Pesan apa yang ditanamkan merek Anda ke dalam benak pasar yang Anda tuju, dan apa yang Anda lakukan untuk menjaga agar merek tetap positif, aktif, dan diminati?

 

 

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *